Comment analyser les supports d'impression

Les médias imprimés sont des publicités diffusées dans les journaux et les magazines. La publicité est une forme de communication que les entreprises utilisent pour informer et persuader le public. Que nous en soyons conscients ou non, les publicités imprimées sont partout autour de nous. L'Américain moyen est exposé quotidiennement à environ 3 000 messages publicitaires. L'analyse des publicités imprimées vous permettra de découvrir la vérité cachée derrière les objectifs de la marque.

Feuilletez un magazine et trouvez une annonce qui attire votre attention. Les publicités imprimées n'ont qu'environ deux à trois secondes pour attirer l'attention du lecteur. La conception globale, qui repose fortement sur l'image ou les images, donne non seulement le ton de l'annonce, mais prépare également le lecteur à la copie.

Regardez les composants visuels d'une annonce, une fois que vous en avez trouvé une qui vous intéresse. Posez-vous les questions suivantes : comment l'entreprise, le produit ou le service est-il représenté ? Comment l'image ou les images se rapportent-elles à la copie ?

Ensuite, étudiez la copie Vous pouvez définir la stratégie au sein d'une annonce imprimée en analysant sa copie. Regardez le titre, s'il y en a un. Comment attire-t-il votre attention ? Le message se concentre-t-il sur l'expérience émotionnelle ou se concentre-t-il sur des attributs spécifiques ?

Analysez ensuite la publication. Quels détails démographiques la publication révèle-t-elle ? Ce magazine est-il destiné aux hommes ou aux femmes ? Revenu moyen du ménage? Statut scolaire ? Que pouvez-vous supposer sur le mode de vie du lecteur ?

Enfin, définissez l'appel à l'action. Les consommateurs veulent savoir : « Qu'est-ce que j'y gagne ? » Qu'est-ce que l'annonce incite le consommateur à faire ? Visitez notre site Web pour plus d'informations ; envoyez ce coupon pour un échantillon gratuit et visitez un concessionnaire local pour un essai routier aujourd'hui sont tous exemples d'appels à l'action.

Prenez du recul et regardez le message dans son ensemble et vous découvrirez que les publicités sont un mélange d'indices visuels et verbaux pour attirer les consommateurs pendant un moment ou deux de leur temps.