L'influence des médias sur le gouvernement

Des tweets des législateurs lors du discours sur l'état de l'Union aux émissions de télé-réalité mettant en vedette des poids lourds politiques, les médias continuent d'influencer la façon dont les Américains réagissent et répondent au gouvernement d'une manière que les signataires de la Constitution n'auraient jamais imaginée. Les citoyens, les législateurs et les autres représentants du gouvernement qui ont de solides compétences en matière d'éducation aux médias ont un avantage dans l'élaboration et la mise en œuvre d'initiatives politiques réussies.

Paramètre d'agenda

L'un des effets médiatiques les plus forts sur les citoyens et les législateurs est l'établissement de l'ordre du jour, qui est une théorie qui lie la quantité et le type de couverture médiatique d'un sujet particulier aux perceptions de l'importance de la question. En d'autres termes, les médias ne disent pas aux individus quoi penser, mais plutôt à quoi penser, selon les chercheurs et professeurs Maxwell Combs de l'Université du Texas et Donald Shaw de l'Université de Caroline du Nord à Chapel Hill. L'établissement de l'ordre du jour façonne l'opinion publique, et les législateurs, s'ils veulent être réélus, doivent être sensibles aux opinions de leurs électeurs ; les citoyens et les législateurs sont plus susceptibles de réclamer une action politique sur les questions que les médias couvrent le plus.

Encadrement

Le cadrage est la façon dont les médias façonnent un reportage en incluant ou en excluant des informations ou en mettant l'accent sur certains points ou personnes. Le cadrage médiatique influence le type de réponse des législateurs et des citoyens. Par exemple, les perceptions des citoyens sur la façon dont le gouvernement a réagi à la crise financière de 2008 dépendent du fait que ces actions ont été considérées comme un « plan de sauvetage » ou un « plan de sauvetage ». Ces perceptions ont un impact considérable sur les chances d'un problème de faire l'objet d'une action gouvernementale ainsi que sur les perspectives de réélection d'un législateur.

Divertissement

Alors que la fonction d'évasion des médias est plus associée aux films et à la télévision qu'à la politique, le rôle du divertissement dans la formation des perceptions et des actions politiques augmente. Par exemple, il a été démontré que "The Daily Show" de Comedy Central augmente la conscience politique des individus qui se considèrent comme peu susceptibles de participer au processus politique, selon Xiaoxia Cao, auteur et chercheur à l'Annenberg School for Communication. Les législateurs et les représentants du gouvernement profitent de sources de divertissement, comme "The Colbert Report" de Comedy Central, pour atteindre les électeurs et collecter des fonds. Les démocrates qui sont apparus sur « The Colbert Report » ont pu augmenter la collecte de fonds de 44% après leur apparition, selon MSNBC.com.

Connexion et accès

Les médias sociaux sont l'une des influences médiatiques les plus excitantes, mais pas tout à fait pleinement exploitées, sur le gouvernement. Facebook, Twitter, YouTube et d'autres sites de médias sociaux augmentent à la fois la parole et l'accès à l'information, ce qui a un impact sur la façon dont les citoyens réagissent au gouvernement et sur la façon dont les responsables politiques abordent leur travail. Par exemple, la veille de son discours sur l'état de l'Union de 2011, le président Barack Obama a répondu aux questions des citoyens via YouTube. Les législateurs et les citoyens qui utilisent les médias sociaux pour éduquer ou défendre peuvent contourner le contrôle traditionnel des médias, ce qui augmente le nombre de voix et de perspectives dans tout débat politique.