Avantages et inconvénients des médias imprimés

À une époque de croissance exponentielle de la publicité en ligne et des méthodes de diffusion électronique, les médias imprimés peuvent se retrouver à l'arrière du paquet d'options qui délivrent des impressions marketing et des messages publicitaires. Bien que les nouvelles méthodes captent l'attention du public, les publications imprimées conservent la capacité d'offrir des avantages uniques qui peuvent en faire un premier choix. En même temps, ils présentent des inconvénients compensatoires, certains durables et d'autres nouveaux par rapport à des alternatives tout aussi nouvelles.

De nombreux lecteurs

Un seul magazine, journal, brochure ou feuille de vente peut passer par plusieurs paires de mains et véhiculer un message bien au-delà de la personne qui achète une publication ou demande des informations sur l'entreprise. Jusqu'à ce que ce morceau de papier atterrisse dans le bac de recyclage, il continue d'offrir la perspective d'exercer une influence déterminante sur les attitudes et le comportement d'achat. Cette même capacité à capter l'attention d'un individu peut toutefois devenir un inconvénient si le matériel imprimé qui véhicule votre message ne se retrouve pas entre les mains des personnes que vous souhaitez influencer.

Messages durables

Les médias imprimés véhiculent des présentations tangibles qui peuvent rester viables pendant des jours, des mois et même des années, à condition que quelqu'un retienne une page imprimée et s'y réfère. Diffusé sur un support électronique, le même message s'évanouit dès que le spot TV se termine ou que l'internaute passe sur un autre site. Cet avantage durable présente également un inconvénient, dans la mesure où les médias imprimés n'offrent aucune possibilité de mises à jour et de mises à niveau autres que l'impression et la distribution d'une annonce ou d'une brochure révisée. Cependant, le lecteur d'un document imprimé s'engage davantage avec le matériel que le visiteur en ligne facilement distrait, et la nature durable de l'imprimé contribue à son statut de source d'information fiable.

Apparence contrôlée

Outre la nécessité d'exercer un contrôle sur les subtilités de la reproduction des couleurs et les caractéristiques de sortie de types de papier spécifiques, les médias imprimés offrent un contrôle rigoureux sur l'apparence du matériel publicitaire, marketing, éducatif ou informatif. Chaque nuance de typographie, de graphisme, de choix de couleurs et de design contribue à une présentation qui répond aux attentes et aux critères d'évaluation des personnes qui véhiculent le message. D'autres médias offrent potentiellement moins de contrôle sur ces critères. Les messages en ligne peuvent être soumis à des variations du navigateur et du système d'exploitation, tandis que la publicité diffusée n'a d'apparence et de son que les limites de la technologie qui la présente.

Considérations relatives aux coûts

Le matériel imprimé peut offrir une valeur réelle à l'annonceur ou au spécialiste du marketing qui souhaite cibler un public qui correspond bien aux données démographiques du lectorat d'une publication spécifique. La publicité en ligne peut facturer un prix inférieur pour chaque point de contact supplémentaire - un clic ou une réponse - mais le taux d'engagement réel peut ne pas atteindre les normes que les médias imprimés peuvent offrir. Le fait de restreindre l'éventail des publications à une édition régionale d'un magazine national peut combiner le véhicule influent d'une publication de confiance avec la portée ciblée qui accède à un public spécifique. Le publipostage peut atteindre un public tout aussi ciblé avec un message rentable. Quel que soit le taux de retour, cependant, chaque message imprimé coûte de l'argent à livrer.