Comment (et pourquoi) réinitialiser l'identifiant publicitaire dans iOS

À partir d'iOS 6.1, les utilisateurs peuvent désormais réinitialiser l'identifiant publicitaire sur n'importe quel iPhone, iPad ou iPod touch. Cela signifie que vous pouvez essentiellement jeter toutes les données collectées anonymement sur un appareil utilisé pour diffuser des annonces pertinentes dans la fenêtre et recommencer à zéro, supprimant ainsi les données ciblées qui ont été accumulées et attribuées à cet identifiant publicitaire.

  • Ouvrez "Paramètres" puis choisissez "Général" suivi de "À propos"
  • Faites défiler la liste jusqu'au bas de la page et sélectionnez "Publicité", puis cliquez sur "Réinitialiser l'identifiant de la publicité" et confirmez la réinitialisation de l'identifiant.

Une fois confirmée, iOS régénèrera un nouvel identifiant vierge aléatoire.

Vous pouvez également faire un effort supplémentaire et désactiver complètement le suivi des annonces iOS lorsque vous êtes sur cet écran de paramètres, qui fonctionne comme une fonctionnalité «Ne pas suivre» et empêche toute accumulation de données anonymes. Ce que cela va faire, c'est nier complètement la possibilité de recueillir des données anonymes sur l'appareil pour diffuser des publicités plus pertinentes, en dehors des cookies web. Par exemple, si vous avez installé chaque application Angry Birds sur l'appareil et effectuez 100 recherches par jour pour Angry Birds par jour, la désactivation du suivi des annonces vous empêcherait de voir des annonces pertinentes pour ce sujet.

Raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir réinitialiser l'identifiant publicitaire

En gardant à l'esprit que toutes les données accumulées sont anonymes, il n'y a pas de raison universellement importante de réinitialiser l'identifiant de l'annonce et en aucun cas cela ne devrait être considéré comme une procédure standard. Parce que les données sont anonymisées, les raisons de réinitialiser l'ID ont tendance à être des situations assez uniques:

  • Les annonces que vous recevez sont liées à des activités passées qui ne correspondent plus à vos intérêts
  • Vous ou votre employeur êtes particulièrement sensible à la vie privée
  • Votre appareil iOS est la propriété de l'entreprise et vous ne voulez pas que l'équipe informatique découvre (potentiellement) que vous recherchez sur le Web des éléments non liés au travail en affichant des annonces pour des éléments non liés sur l'appareil.
  • Vous transférez un appareil iOS à un nouveau propriétaire ou à un membre de la famille, et vous ne voulez pas tout quitter et réinitialiser les paramètres d'usine pour une raison quelconque

Bien sûr, il y a d'autres raisons aussi, mais encore une fois, il est important de souligner que ce n'est pas quelque chose de très important à considérer pour 99, 5% des utilisateurs d'iOS.

Pour certains antécédents historiques, l'identifiant de publicité est une création relativement nouvelle, et les annonceurs précédemment suivi des données anonymes par le périphérique UDID réel. Comme l'UDID est lié au matériel et qu'il n'est pas possible de le réinitialiser, Apple a créé l'identifiant publicitaire comme alternative à l'UDID, qui peut être réinitialisé et contrôlé directement par l'utilisateur, tout comme les cookies et l'historique du navigateur.